近日，山东教育融媒体联盟公示2026“山东教育融媒TOP100教育账号”评选结果，“济南市中教育”微信公众号连续三次蝉联，近五年，获评山东省百强政务新媒体等7项省级荣誉，13件新媒体作品（案例）获省级奖项，连续四年在山东教育融媒体联盟宣传培训和总结会议上作经验分享。一个区级教育政务新媒体，凭什么？
今年教师节前夕，在济南市中教育的微信后台，一封千字匿名私信，悄然揭开了校园深处最动人的教育底色。写信的是一位家长，感谢对象是济南实验初中教师“老宋”。信件中没有华丽的辞藻，却让“老宋”的温柔与坚守，被众人“看见”。匿名信发布后，迅速引发广泛共鸣，随即公众号开启“老宋，值得！”暖心征集活动。公众号后台瞬间被上百条留言刷屏，一句句真挚的话语、一个个鲜活的故事，诉说着不同校园、不同岗位教师的默默耕耘。“致实验初中宋老师: 三年前种下的花，数年后会成为一片花园”“真诚永远是教育的底色，平凡的日常也会开出温暖的花”“信任是一座桥，桥稳了，教育才能走得踏实”“一次互动，一份感动。看到济南市中教育推送的宋老师回信那一刻，我愣了好几秒。感谢你们让家长和老师的双向奔赴被看见、被珍惜，让教育的温度不只是停留在课堂上，还能被这样温柔地传递出来”……两周时间，“老宋”系列暖心故事被很多人在朋友圈转发，十余家省市级媒体和商业网站相继转发并登上热搜。一个区级教育账号的推文，为什么能让这么多人主动传播？这件事让我们意识到：宣传的大流量，从来不是来自传播技巧。
观察济南市中教育近年来的宣传实践，持续走出的是一条“五维路径”：理念先行、机制创新、品牌塑造、内外联动和功能服务。五个维度，各有侧重，缺一不可。
理念先行，思想引领。认真学习贯彻关于教育的重要论述，把牢政治方向，站稳人民立场，将党的教育方针转化为宣传工作的定盘星和导航仪。通过专题学习、集中研讨、全员培训，让每一次发声都有根基、有方向。
机制创新，矩阵联动。创新打造“14511”教育宣传组织体系串联全区29个教育集团、120余所学校幼儿园。“选育管用”全链条机制让每个教育集团、每所学校、每位通讯员都能找到位置。连续三期核心团队培养计划及“青蓝论坛”让优秀教育宣传人才脱颖而出，14位核心团队成员成长为校级干部。这不是简单的“有人干活”，而是让宣传从“单兵作战”变成“系统作战”，从“创新机制”到“人才培养”。去年10月，面向教育强国建设的集团化办学研讨会在市中区召开，全国17个省市自治区、32个地市350余名教育专家、局长、校长参加。我们提前两个月策划，推出“集团化办学巡礼”“一图读懂”等30余篇系列报道，全程由宣传核心团队自己策划、采写、拍摄、剪辑。会议期间，团队每天集体熬夜到12点多，视频组更是彻夜不眠。这不仅是一次简单的会议报道，而是对团队凝聚力和战斗力的一次集中检验。
围绕中心，塑造品牌。“老宋”系列之所以能打动人，是因为那些故事和回信是家长和老师自己写的，我们只是转交和传递。围绕“健康第一”理念，先后推出“健康第一向未来”“科学教育”“劳动教育”“美育浸润”“0531少年智造”“读书月”“合育人”“春秋两季幸福小事”等系列专栏专题。在《50件春日要做的幸福小事，推荐和孩子一起做》发布后，300余位家长、教师及全国各地网友参与互动，家长带孩子在春风里奔跑，在自然里撒欢儿，一起晒出“幸福”、交换“春天”，一起交流育儿心得，让“健康第一”“为了每一个”“合育人”从理念变成可操作的家庭行动。有家长留言：“孩子第一次做孩子，父母也是第一次做父母，无所谓父母教育子女，而是和孩子一起成长，各自成为更好的自己”。系列专题专栏，已逐渐成为区域教育宣传特色品牌。
内部联动，外部联通。《三个关键词，看市中教育如何落实“健康第一”》《市中校园里的二十四节气|立春》《“选育管用”全链条，赋能区域教育宣传“雁阵效应”》等多件原创作品获微言教育、中国教育发布、山东教育发布、山东教育网等省级以上教育政务平台推介，并被新华社、新华网等央媒转发。《市中校园里的二十四节气|立春》是其中一个典型。当时教育部征集素材，团队接到任务时距离春节只有一周。迅速组织摄影、手绘、动图三个小组，分工协作、同步推进，高质量完成作品，最终获省教育厅、市教育局乃至教育部推介，被济南市政府办公厅通报表扬。
服务需求，回应关切。招生季、招聘季、考试季等关键节点，通过置顶电话、专题专栏、私信回复等方式快速回应家长关切，与家长互动交流。政务新媒体的价值，最终需要落到“服务”二字上。
但真正撑起这一切的，是教育本身的硬实力。
2026年，市中区10所学校入选全国青少年校园足球特色学校，总数达37所；育秀小学入选首批全国中小学科技教育实验校；首届全国青少年科学实验能力大赛中，市中学子4人获奖，获奖总数、一等奖数量双双位居全市前列；第三届全国中小学班主任基本功展示交流活动中，市中区2位教师入选典型案例；全省中小学青年教师教学竞赛中，市中教师5人上榜，3人获一等奖；2026年中小学科技教育省级案例评选活动，市中区3项案例入选，1项案例入选教育部推荐名单；山东省中小学阳光体育大课间案例评选，爱都小学、西藏中学案例全省推广。这些成绩，才是宣传“有厚度有亮度”的根本。
传播数据也印证了这一点。“济南市中教育”微信公众号自2015年上线以来累计推送8500余篇，阅读总量突破2500万，粉丝规模达18.55万。数据的背后，是全区20个中小学教育集团全域覆盖，是全省首批全环境育人实验区落地，是国家学前教育普及普惠区成功创建。
教育是本，宣传为道，本立而道生。一个区级教育政务新媒体能做起来，不仅是教育宣传的持续深耕与巧思，更是教育高质量发展硬核实力的生动注脚。济南市市中区的实践表明：以品质教育为基，方能赋宣传行稳致远。
未来，济南市市中区将聚焦“五个强化”——强化理念先行、强化机制创新、强化品牌塑造、强化内容提质、强化服务需求，持续为教育强国建设和教育高质量发展传递科学理念、凝聚发展共识、筑牢思想根基。（通讯员：龚振）
