面对新时代宣传工作的新要求、新挑战，近年来，济南市市中区教育和体育局紧紧围绕立德树人根本任务，立足改革发展大局，通过构建“大宣传”格局，“选育管用”全链条赋能，激活区域教育宣传“雁阵效应”，记录蓬勃发展步伐、讲述动人发展故事、助推教育宣传工作取得新成效。
一、筑基：构建“大宣传”格局，孕育“雁阵”土壤
制度先行，规范引领。2015年6月12日，“济南市中教育”微信公众号正式上线。2019年9月，全市率先发布区域新媒体运维管理制度和图文编辑规范，实现全区校（园）公众号100%覆盖并规范运行，推动宣传走向“制度化、栏目化、风格化、系列化”。矩阵联动，体系支撑。2020年在全市率先创新打造“14511”教育宣传组织体系，这是我们的核心引擎。“1”是统领，“4”是4支核心团队（网评员、舆情员、通讯员、业务骨干），“5”是5个专业项目组（编辑、客户端、短视频、正面宣传、宣讲），“11”是串连全区29个教育集团、120余所学校幼儿园的11支宣传协作组。并逐步创建形成“济南市中教育”新媒体矩阵（公众号、视频号、抖音号、客户端）、校园新媒体矩阵联盟（全省率先，一键统揽）、媒体联盟（与各级主流媒体互通共融）“三位一体”的宣传矩阵。三级管理，协同发力。依托“区域-集团-学校”三级路径和区级融媒体中心，通过常态化“线上+线下”培训赋能，实现团队从“动起来”到“活起来”“实起来”的跃升。这套体系，如同为“雁阵”规划了清晰的航线和有力的支撑，让每一只“雁”都能找到位置、发挥作用，协同效应初步显现。
二、赋能：“选育管用”全链条，锻造“头雁”领航“群雁”齐飞
1.“选”字当头：赛场选贤，让真才实干者脱颖而出
把牢“政治关”，构建“公开擂台”。学校推荐人选，经综合评估被推荐人的政治思想、道德品质、组织纪律等政治素质考察，顺利通过后进入“公开擂台”。“公开擂台”采取“现场实操”（限时新闻撰写、图文编辑）+“多维考评”（长期任务挑战、解决实际问题能力）的严苛选拔模式，不仅考验宣传干部的专业素养，更注重其解决实际问题的创新能力，让有潜力、能创新、肯实干的优秀人才，无论经验深浅，都有机会进入核心团队。放宽准入门槛，大胆启用新人。遴选时，将核心团队培养计划的报名资格从“3年教育宣传工作经验”放宽至1年。目前35名核心成员中，“90后”占比高达67%，形成老中青梯次配备、优势互补的活力格局。
2.“育”字为基：多元赋能，激发团队创新活力
“请进来”拓视野。聚焦前沿，开展“AI赋能教育宣传”等专项培训，邀请媒体大咖、技术专家授课，推动“教育内核+AI赋能”融合创新。协作组组长在培训中发挥“头雁”作用，带头学、带头干。在“AI赋能教育宣传”专题培训和探究过程中，各校（园）通讯员积极探索、跨界创新，向社会传递市中教育“惟时励新 向新起势”的宣传新样态。面对复杂的媒介生态和传播格局，校园舆情应对和舆情处置是宣传团队的必修课。为科学有效应对舆情，加强舆情管理，切实提高学校宣传干部舆情引导处置能力水平，上半年，分别邀请山东省互联网传媒集团大众网•海报新闻教育频道主任路时川和山东省互联网传媒集团舆情中心《大众舆情参考》编辑部主任矫志欢分别作专题培训。近年来，先后邀请原山东省教育厅新闻中心宋全政主任、新华社新媒体中心主编王朝等专家走进市中作舆情处置和新媒体运维等专题培训
“走出去”学真经。积极选派骨干参加山东教育融媒体联盟媒介素养培训、山东教育融媒体联盟大会等高层次学习交流，将先进理念和技能“带回来”。创新“青蓝论坛”搭建长效“传帮带”平台，加速年轻力量成长，如今参与论坛的年轻教师已经在各协作组、核心团队以及学校宣传工作中发挥着重要作用。
3.“管”字护航：制度为纲，保障团队行稳致远
完善发布《市中区教体局政务新媒体信息发布管理制度》《市中区教体局政务新媒体信息发布“三审三校”制度》，严把导向关、质量关。编制《新闻宣传工作进阶指南60条》，内容涉及七个专题，着重发现日常工作中存在的问题并给出解决思路和措施，为团队成员提供实用“工具包”和“避坑指南”。针对学校宣传人员调整变动问题，建立新手培训机制，确保工作无缝衔接、标准不降。各核心队伍、项目组负责人每年作专题培训，护航新手小白稳启程、深扎根。
4.“用”字见效：扎根一线，实战淬炼硬核本领
校园是主阵地。将核心团队成员深度嵌入粉丝节、运动会、科技节、读书月、艺术展等50余场重大活动，通过策划、采编、制作全流程实战，锻造“快实好巧”的工作作风和过硬能力。 精品是试金石。策划《市中校园里的二十四节气|立春》，从接到教育部素材征集通知到春节高质量完成，团队高效协作、创意迸发，融合摄影、手绘、动图，最终获省市乃至教育部推介，成为全市典型做法，被济南市人民政府办公厅政务工作通报表扬。十年是里程碑。今年6月12日，“济南市中教育”公众号十周年之际，《我们的十年》系列策划，由学校宣传团队主创微电影，深情回顾集团化办学、全环境育人、学前教育普惠等跨越式发展历程，彰显市中教育“领先半步，勇立潮头”的实干担当精神。系列策划中，育秀小学宣传团队和泉泽幼儿园宣传团队分别录制了微电影《我们的十年》和《十年相伴 共话成长》
三、成效与启示：“雁阵效应”激活区域宣传新生态
近两年，市中教育新闻宣传核心团队扎根校园，深度策划、现场采编参与了市中教育粉丝节、市中区中小学运动会、科技节、读书月、访校活动，“0531公共艺术展”等50余场重要活动。把市中校园主阵地作为试金石，通过多轮次策划分工、现场图文视频采集、后期编辑剪辑，赋能团队完成蜕变。各核心团队成员业务精进、目标清晰，拥有系统的复盘体系，多年来，聚焦市中校园生态之美、市中学子成长之美，通过开展“大主题策划”、实施“大团队协作”、落实“大流量转发”，带动全区各学校、幼儿园教育宣传高质量发展。通过“选育管用”全链条机制的持续发力，实现“头雁”领航有力，“群雁”振翅高飞。
团队茁壮成长：近三年，9名核心成员成长为校级领导，十余名伙伴在专业和管理方面成为区域骨干，“想干事、会干事、能干事、干成事”蔚然成风。作品屡获肯定：产出大量有温度、有品质的宣传作品，“济南市中教育”政务新媒体相继获评山东省百强政务新媒体“综合60强”、山东最具影响力县直机构政务微信、山东教育融媒•泰山奖、山东教育融媒体TOP100优秀教育账号、山东省教育系统“正能量·大流量”优秀作品、济南市政务新媒体典型做法、济南教育政务新媒体综合力十强等多项荣誉。并作为代表在全省教育融媒盛典分享经验。矩阵声量放大：“济南市中教育”全媒体矩阵影响力持续提升，有效传播教育正能量，育人实效显著增强。
